Em Live, a SBD recolhe subsídios para levar propostas para revisão de regras de publicidade médica

O debate sobre “Defesa profissional X marketing médico” foi o pilar da 15ª edição do SBD Live, projeto promovido pela Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD). “Entendemos que a comunicação é necessária. Contudo, é preponderante que seja pautada pelo bom uso, levando valor ao paciente, visando à promoção da saúde. Atenta a essa abordagem, é importante esclarecer quais os meios para atuar de maneira ética nesta área e prevenir litígios judiciais”, informou o presidente da SBD, Sérgio Palma, que também é integrante da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do CFM (Codame).

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Essa edição teve como preocupação oferecer atualização de conhecimento aos associados mesmo durante a vigência das medidas de distanciamento social, impostas pela pandemia de Covid-19. Porém, no encontro online, buscou-se ainda estimular o debate em torno de questões relacionadas às regras de publicidade e propaganda médicas. O presidente Sérgio Palma quer subsídios para levar à análise da Comissão do Conselho Federal de Medicina (CFM) que trabalha na atualização da norma que regula essas ações.

Fluxos – Uma das especialistas convidadas, a dermatologista Débora Ormond, membro da Comissão de Ética e Defesa Profissional da SBD e da Câmara Técnica de Dermatologia do CFM, introduziu o tema, explicando o fluxo de funcionamento dos Conselhos Regionais de Medicina (CRMs), com ênfase na autonomia dessas autarquias públicas para julgar e disciplinar o exercício profissional da classe médica, conforme descrito na Lei nº 3.268/57 e na Resolução CFM nº 1.974/2011, que trata de publicidade de assuntos médicos.

“A aplicação de penas disciplinares àqueles que descumprem as normas de publicidade médica é amparada pela legislação federal. Todo médico que pretende utilizar as ferramentas de marketing deve estar atento à normatização prevista tanto no Código de Ética Médica quanto na Resolução CFM 1974/11, que visa impedir o sensacionalismo, a autopromoção e a mercantilização do ato médico na publicidade”, afirmou.

Propaganda – Na avaliação da advogada Mariely Ferreira Macedo, coordenadora do Departamento Jurídico do Conselho Regional de Medicina do Estado de Mato Grosso (CRM-MT), o perigo reside justamente quando muitos profissionais tentam adaptar critérios da propaganda tradicional na publicidade médica.
“Há uma série de regras que não podem ser descumpridas no contexto da medicina: há obrigatoriedade de explicitar CRM e RQE nos anúncios, por exemplo. Também são vedados a divulgação de fotos na modalidade ‘antes e depois’ e o anúncio de propriedades extraordinárias em aparelhos. Além disso, uma questão fundamental é a preservação dos direitos do paciente. A ocultação de informações ou indução do paciente a condutas prejudiciais à saúde são passíveis, inclusive, de litígio legal respaldado pelo Código de Defesa do Consumidor”, frisou.

Excessos – Na sequência, o 3º vice-presidente do CFM e coordenador do processo de revisão do Manual de Publicidade Médica da Codame, Emmanuel Fortes, chamou a atenção para os direitos dos especialistas no contexto da publicidade e ressaltou que as regras visam apenas coibir desvios e excessos comerciais.

“Divulgar o trabalho profissional é perfeitamente cabível. A reforma atualmente discutida pelo CFM, por meio de sua Codame, trará modernização, acompanhando o avanço da tecnologia dos meios de comunicação, dando inclusive a possibilidade do médico apresentar seu consultório e enfatizar vantagens. Contudo, o que o médico não deve esquecer é que a adequada postura de atendimento, a confiança da relação médico paciente e os bons resultados são os principais instrumentos para fidelizar seu público”, ponderou.

Proteção – Na oportunidade, o consultor jurídico da SBD, Alejandro Bullon, comentou ainda a relevância da existência das normas, um modo de proteger o exercício da medicina no campo ético e legal. “A regulamentação é fundamental para garantir a credibilidade dos médicos e distinguir a qualidade da assistência prestada por esses especialistas. Não à toa, o atendimento médico quando realizado por outros profissionais é permeado pelo risco latente de prejuízos à saúde, principalmente porque nesses casos o interesse comercial sobrepõe-se ao cuidado com o paciente”, avaliou.

Por fim, os especialistas responderam ainda uma série de dúvidas dos espectadores a respeito dos seguintes temas: promoção de produtos cosméticos dentro das clínicas; uso de redes sociais no marketing médico; divulgação de resultados sensacionalistas; exposição de dados de pacientes na internet; entre outros. A íntegra do encontro online, realizado na terça-feira (1/9), por meio de plataforma exclusiva, está disponível para acesso dos associados da SBD.

A 15ª edição do projeto SBD Live, prevista para acontecer na próxima terça-feira (1º de setembro), a partir de 19h, será sobre um tema que interessa a boa parte dos dermatologistas: “Defesa profissional X marketing médico”. Dessa vez, foram convidados especialistas do Conselho Federal de Medicina (CFM) e da área do direito e da ética para introduzir os participantes nas discussões sobre esse tema.

No encontro virtual, com transmissão por meio de plataforma online exclusiva, serão abordadas questões como: “Ao que o médico deve se atentar ao atender um paciente” e “Da publicidade aos aspectos preventivos na esfera civil”.  De acordo com o moderador do evento, Sergio Palma, presidente da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), o interesse sobre esses tópicos é crescente em virtude de seu impacto nas atividades dos consultórios e nas relações com os pacientes.

“Ao organizar esse SBD Live, a Gestão 2019-2020 quer estimular o diálogo dentro do grupo de especialistas. Ouvir as diferentes opiniões e preocupações ajudará a entidade a defender os pontos consensuados nos debates que acontecerão no âmbito do CFM em torno da atualização da Resolução nº 1.974/2011, que trata das regras de publicidade médica no País”, ressaltou.  

Dilemas – Sérgio Palma, integrante da Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos do CFM (Codame), a qual ficará responsável de tratar desse tema, lembrou que a SBD está atenta aos dilemas relacionados ao uso do marketing na medicina e manterá essa dinâmica de reuniões regulares para entender a percepção dos associados.

Inclusive, a atividade de terça-feira será uma oportunidade para os dermatologistas apresentarem suas dúvidas, pois participará da Live o 3º vice-presidente da autarquia, Emmanuel Forte, que coordena o processo de revisão da norma no Conselho.  

Além dele, também participarão dessa 15ª edição do projeto, a dermatologista Débora Ormond, membro da Comissão de Ética e Defesa Profissional da SBD e da Câmara Técnica de Dermatologia do CFM; Mariely Ferreira Macedo, coordenadora do Departamento Jurídico do Conselho Regional de Medicina do Estado de Mato Grosso (CRM-MT); e o consultor jurídico da SBD, Alejandro Bullon.

Conforme destaca o presidente da SBD, a conversa ao redor de temáticas tão urgentes será uma oportunidade de aprendizado extremamente proveitosa. “Importante que os colegas percebam que marketing médico é ferramenta de trabalho, mas que deve estar atento aos limites éticos. Inclusive, ao ultrapassar essas barreiras, pode-se enfraquecer a defesa dos interesses de toda a categoria”, disse.

A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) promoveu a 14ª edição do projeto SBD Live, cujo tema de debate foi “Injetáveis na dermatologia: pontos-chaves para obtenção de melhores resultados”. A iniciativa, realizada por meio de plataforma virtual exclusiva, na terça-feira (26/8), contou com grande audiência e levou atualização aos associados a fim de aprimorar a prática clínica dos especialistas na condução de procedimentos estéticos na região da face.

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Na oportunidade, o presidente da SBD, Sérgio Palma, que esteve à frente da moderação, salientou a importância da boa relação entre médico e paciente como ponto de partida para a realização de qualquer intervenção. “É fundamental a confiança mútua. Além disso, também é imprescindível o registro, através do prontuário, documentando cada consulta e conduta empreendida”, disse.

Avaliação – Conforme destacou a coordenadora do Departamento de Cosmiatria da SBD, Alessandra Romiti, na área estética, o diagnóstico corresponde sempre a uma combinação de etapas, que relaciona o exame físico – com avaliação de flacidez, formato do rosto, entre outros – e o diálogo aberto e aprofundado com o paciente.

“Esse bate-papo inicial talvez seja a parte mais relevante do processo. Não dá para seguir regras engessadas de proporção e anatomia. Faz parte do ofício do dermatologista ouvir com atenção demandas e incômodos do paciente, assim como esclarecer possibilidades técnicas e limitações. Tudo para alinhar de modo claro a expectativa ao resultado do procedimento”, frisou.

Na ocasião, a assessora do Departamento de Cosmiatria da SBD, Sylvia Ypiranga, orientou também os dermatologistas a utilizarem a fotografia como ferramenta para visualizar, em conjunto com os pacientes, possíveis assimetrias e imperfeições e avaliar o que é passível de tratamento.

“A imagem também auxilia na documentação material e pode ser anexada ao prontuário. Além disso, a recomendação é que cada paciente assine o termo de consentimento informado, que presta esclarecimentos sobre a realização de procedimentos com segurança”, pontou.

Técnica – Durante o debate, os especialistas ressaltaram ainda conceitos a respeito da anatomia da face, assim como do uso de bioestimuladores e preenchedores. Segundo informaram, o tratamento precoce consiste na conduta mais adequada, uma vez que os bioestimuladores apresentam resultados menos favoráveis em faixas etárias mais avançadas.

Na avaliação de Patrícia Ormiga, assessora do Departamento de Cosmiatria da SBD, no atendimento de pacientes com mais idade os dermatologistas devem investir tempo para explicar o processo diferenciado de resposta dos injetáveis e a necessidade de mais sessões, além da possível associação com outros métodos de tratamento.

“Em qualquer idade há possibilidade de manejo. Mas também é preciso adequar nossas próprias expectativas. Um paciente de 75 anos que chega ao consultório com queixas, por vezes deseja apenas aparentar sua real idade. Ele não busca um rejuvenescimento abrupto. O diferencial do dermatologista é justamente essa assistência qualificada, que prima pelo diagnóstico médico e não pela simples comercialização de um método”, afirmou.

Ao final das apresentações, os especialistas responderam ainda perguntas dos espectadores sobre os seguintes temas: escolha de ácido hialurônico; utilização de cânula de preenchimento; uso da toxina botulínica no contorno facial; entre outros.

Nesta terça-feira (25/8), a partir das 19h, a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) promoverá um novo encontro virtual para discutir o tema “Injetáveis na dermatologia: pontos-chaves para obtenção de melhores resultados”. O evento, transmitido por meio de plataforma online exclusiva, tem o intuito de atualizar o conhecimento dos associados e aprimorar a prática clínica dos dermatologistas em meio à pandemia de Covid-19.

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Conforme destaca o presidente da SBD e moderador da iniciativa, Sérgio Palma, a conversa será uma oportunidade de aprendizado extremamente proveitosa, na qual os espectadores poderão aprender e esclarecer eventuais dúvidas com demonstrações práticas, baseadas na vivência de especialistas com ampla experiência na área. “As orientações abordarão tópicos como: avaliação facial; importância do diagnóstico; importância da programação e sequência do tratamento; anatomia; casos para discussão; e mais”, salienta.

Além do presidente da SBD, Sérgio Palma, participarão da discussão técnica a coordenadora do Departamento Científico de Cosmiatria da SBD, Alessandra Romiti, e as assessoras do Departamento de Cosmiatria da SBD, Sylvia Ypiranga e Patrícia Ormiga.

SBD LIVE – O debate da próxima terça-feira (25/8) celebra a 14ª edição do projeto SBD Live, ação desenvolvida pela Diretoria da SBD a fim de propiciar a capacitação continuada dos dermatologistas brasileiros, durante a pandemia deflagrada pelo novo coronavírus, em que vigoram as indicações de distanciamento social. Os vídeos de todas as aulas anteriores estão disponíveis para consulta em área de acesso restrito aos associados da SBD, na plataforma da Editora Manole.

Além das aulas gratuitas, os associados da SBD contam também com um repositório de artigos e documentos científicos especialmente dedicados à atualização médica em tempos de Covid-19. O hotsite concentra uma seleção de publicações preparadas por autoridades sanitárias com relação direta com a dermatologia e a assistência à população. Acesse a página: https://www.sbd.org.br/covid-19.

Nos dias 25 e 26 de setembro, a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) realizará em formato inteiramente virtual o 4º Simpósio Nacional de Imunobiológicos e XII Simpósio Nacional de Psoríase. O evento, que contará com a participação de diversos convidados de renome, tem o intuito de aprimorar o conhecimento dos congressistas em debates atualizados sobre diagnóstico e tratamento da psoríase e de outras doenças de pele integrados ao uso de imunobiológicos.

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Elaborado com o mais alto rigor técnico, o programa científico do Simpósio será composto por oito horas de conteúdo ao vivo, numa sequência de aulas e discussões de casos clínicos ministrados por especialistas nacionais e internacionais com ampla experiência na área. Além disso, todas as palestras do Simpósio ficarão disponíveis por 15 dias, para acesso exclusivo dos participantes, por meio de login e senha individuais.

Temário – Os assuntos selecionados para a grade de apresentações abordarão temas recorrentes na prática clínica e casos desafiadores. De acordo com o coordenador do evento e da Campanha Nacional de Psoríase da SBD, Ricardo Romiti, haverá diversos blocos especialmente destinados a discutir o mote “Meu caso clínico mais difícil”, com foco na condução de pacientes com psoríase.

“Será uma oportunidade de verificar casos reais e complexos atendidos por dermatologistas de grande competência. Sem dúvida, uma excelente chance de aprendizado e investigação de condutas”, afirma. Na oportunidade, segundo adianta, também estarão em destaque discussões a respeito do manejo de doenças consideradas raras, como psoríase pustulosa, pioderma gangrenoso, entre outras.

A programação contemplará ainda inúmeras novidades relevantes em relação ao uso de imunobiológicos, conforme indica o coordenador do Departamento de Dermatologia e Medicina Interna da SBD, Paulo Criado, outro dos responsáveis pelo evento.

“Esses medicamentos são opções recentes e seguras para o tratamento de variadas doenças dermatológicas, desde dermatite atópica até câncer de pele. Por isso, nesta edição, o Simpósio dedicou um espaço importante para comentar o perfil de segurança dos imunobiológicos, com ênfase nos cuidados necessários para a prescrição e possíveis efeitos colaterais”, diz o médico.

Agenda – No dia 25 de setembro, a partir das 18h, acontecerá a abertura do hall virtual e da área de exposição para os congressistas. Já no dia 26, a partir das 8h, estarão em pauta os seguintes debates científicos: “Biológicos na dermatite atópica: conduta e cuidados”; “Psoríase na gestação: o que fazer e o que evitar”; “Acesso aos biológicos pelo Sistema Único de Saúde (SUS)”; “Vacinação antes e durante a terapia biológica”; “Novas perspectivas no manejo da alopecia areata”; “Urticária Crônica Espontânea: o atual estado das indicações dos biológicos”; e muito mais. Para efetuar sua inscrição e saber mais informações, acesse o link específico. Há condições especiais disponíveis para associados regulares, aspirantes, residentes e estudantes de Serviços Credenciados da SBD.

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“A realização do Simpósio de forma inédita, por meio de plataformas digitais, é mais uma iniciativa empreendida pela SBD com o objetivo de qualificar os dermatologistas em meio à pandemia de Covid-19. Por isso, contamos com a participação de todos nesse evento, que certamente trará ótimos debates e atualizações para a prática clínica”, conclui o presidente da SBD, Sérgio Palma, ressaltando o compromisso da Gestão 2019-2020 com investimentos em qualificação e educação continuada dos associados.